Como você conecta sua marca aos brasileiros com estratégia local e propósito

Você acompanha o painel com os CEOs Eduardo Tomiya, Claudio Vasques, Einar Rivero e a gerente de marca Carla Fontão Gonçalves, mediado pela jornalista Malu Dourado. A conversa foca em inovação apoiada por inteligência artificial, confiança e propósito como motores de valor. Eles mostram como adaptar a linguagem a públicos diferentes e a importância da comunicação regionalizada e de uma estratégia glocal. Você verá aspectos técnicos sobre construção de marca, desafios na coleta de dados e a força local das marcas no Brasil — incluindo exemplos de soluções locais que transformam recursos regionais em receita. Este debate complementa insights do artigo https://www.infomoney.com.br/business/branding-as-estrategias-que-lideres-usam-para-conectar-as-marcas-aos-brasileiros/.

• Inovação, confiança e propósito movem o valor da marca

• Adaptar a linguagem para público institucional e consumidores

• Brasil é diverso; marcas devem agir globalmente com toque local

• Comunicação regionalizada aproveita paixão e engajamento do brasileiro

• Coleta de dados precisa se ajustar às diferenças de conectividade

Especialistas apontam que inovação, confiança e propósito seguem no centro do valor de marca no Brasil

Em debate mediado por Malu Dourado, executivos reafirmaram que inovação, confiança e propósito continuam a guiar o valor das marcas. Segundo os participantes, a comunicação precisa ser ajustada a públicos e realidades regionais para que as empresas sejam compreendidas e valorizadas — alinhamento que reforça pontos do artigo https://www.infomoney.com.br/business/branding-as-estrategias-que-lideres-usam-para-conectar-as-marcas-aos-brasileiros/.

Participaram: Eduardo Tomiya (CEO, TM20 Branding), Claudio Vasques (CEO, Brazil Panels), Einar Rivero (CEO, Elos Ayta Consultoria) e Carla Fontão Gonçalves (gerente global de marca, Grupo Tigre).

Principais conclusões do encontro

• Inovação, confiança e propósito mantêm-se como motores de valor.

• A comunicação deve ser adaptada a públicos distintos, especialmente em setores como o financeiro.

• O Brasil é plural; estratégias glocais (globais com adaptação local) são necessárias.

• A paixão do consumidor brasileiro continua influente, exigindo regionalização.

• A coleta de dados enfrenta barreiras de conectividade que variam por região.

Para além das estratégias, o encontro trouxe sinais práticos sobre consumo e tecnologia — por exemplo, tendências sazonais que mostram o papel da tecnologia e do varejo nas decisões de compra (varejo e tecnologia impulsionando compras).

Comunicação por público e setor

Einar Rivero tratou dos aspectos técnicos da construção de valor de marca e destacou que não se pode usar a mesma linguagem para todos os públicos. No setor financeiro, por exemplo, há dois perfis principais — institucional e pessoas físicas — e cada um precisa de abordagem própria para que a comunicação funcione. Isso fica evidente quando se observa como diferentes gerações escolhem produtos financeiros, como a busca da Geração Z por consórcios em vez de outras modalidades.

Brasil como múltiplos mercados: necessidade de abordagem glocal

Eduardo Tomiya enfatizou que o país não é homogêneo. Existem mercados locais com grande força fora dos grandes centros. Empresas multinacionais devem combinar campanhas globais com adaptações locais para refletir a diversidade do país — e isso inclui iniciativas culturais e de ativação que conectam marcas a comunidades, como a transformação de espaços e eventos em pontos de engajamento (ativação local em arenas e eventos).

Paixão, racionalidade e regionalização

Carla Fontão Gonçalves destacou que, apesar do crescimento da racionalidade, o consumidor brasileiro ainda responde fortemente a motivações emocionais. Mensagens genuínas engajam; decisões centralizadas sem escuta regional podem falhar. Estudos mostram que uma parte relevante dos consumidores age por impulsos emocionais, o que reforça a necessidade de estratégias que considerem compras por impulso ao planejar campanhas.

Desafios na coleta de dados por região

Claudio Vasques chamou atenção para as diferenças de infraestrutura entre regiões. Enquanto partes do país estão totalmente conectadas, outras enfrentam limitações digitais. É preciso planejar métodos de pesquisa e coleta de dados específicos para cada realidade regional, apoiando-se em ferramentas digitais e IA para otimizar amostragem e análise quando a conectividade é desigual.

O que sua equipe deve considerar

• Adaptar linguagem para públicos distintos, especialmente entre institucional e varejo.

• Mapear realidades locais antes de implementar campanhas nacionais.

• Combinar estratégia global com execução local (abordagem glocal).

• Priorizar autenticidade nas mensagens para aproveitar o engajamento emocional.

• Ajustar métodos de coleta de dados levando em conta diferenças de conectividade.

• Planejar recursos e fluxo de caixa locais para executar adaptações, incluindo suporte para equipes nas regiões (gestão de caixa prática para pequenas operações).

Conclusão

O coração do valor de marca no Brasil bate com inovação, confiança e propósito. Mantenha essas peças no centro da sua estratégia. O país é um mosaico; não existe receita única. Adote uma abordagem glocal: mensagens globais com execução local. Valorize a regionalização e fale a língua de cada público. A coleta importa tanto quanto a ideia — ajuste os métodos às diferenças de conectividade e planeje com cuidado. No fim, a diferença está na execução: adaptar linguagem, mapear realidades locais e priorizar autenticidade fazem a ponte entre intenção e resultado.

Propósito e sustentabilidade também aparecem como diferenciais competitivos — desde iniciativas corporativas até oportunidades de investimento alinhadas ao clima e responsabilidade social (oportunidades sustentáveis no Brasil) — e casos concretos de mercado reforçam que marcas com mensagem consistente podem recuperar desempenho financeiro (exemplos recentes de recuperação entre grandes marcas).

Quer se aprofundar? Leia também: https://www.infomoney.com.br/business/branding-as-estrategias-que-lideres-usam-para-conectar-as-marcas-aos-brasileiros/ e mais artigos em https://financasparatodos.com.br.